Études de marché

Cas 2 :

Dans le même genre que le cas précédent :

Si j’ai l’habitude de fréquenter plusieurs bars lorsque je sors, dois-je indiquer mon budget moyen dans chaque bar, ou le budget total à chaque sortie ?
Si j’aime consommer de la restauration dans les bars, en plus des boissons, dois-je l’inclure dans le budget moyen ?
Voilà pourquoi on préfèrera cette formulation (tirée d’un exemple de questionnaire dans la rubrique Commerce/Restauration) :

Nous pourrons ensuite lier les réponses à cette question avec celles d’une autre question du type « En général, combien de bars fréquentez-vous à chacune de vos sorties ? » pour calculer le budget moyen consacré aux boissons dans chaque bar.

Cas 3 :

Revenons sur le sujet des achats de vêtements, avec une autre formulation de questions souvent employée dans les études quantitatives :

Là encore, la question peut sembler simple lorsqu’elle est posée ainsi. Toutefois, en plus des remarques faites dans le Cas 1, lorsqu’on se met à la place de l’acheteur occasionnel, qui n’achète des vêtements qu’en périodes de soldes, difficile pour lui d’estimer son budget mensuel. Et rares sont les répondants qui sortiront leurs tickets de caisse et leur calculette pour répondre à la question.

Voilà pourquoi on préférera utiliser la formulation suivante (tirée d’un exemple de questionnaire dans la rubrique Mode) :

Cas 4 :

Restons sur les exemples de questions autour des budgets et des prix, appliqués cette fois-ci à un projet de micro-crèche.

Il manque ici des repères (sur le nombre d’heures de garde) qui permettront d’analyser, de façon fiable, les réponses.
Si le nombre d’enfants à faire garder et le nombre mensuel d’heures de garde nécessaires sont également demandés dans le questionnaire, alors des croisements pourront être faits entre les réponses à ces différentes questions.
Sinon, mieux vaudra choisir la formulation ci-dessous (tirée d’un exemple de questionnaire dans la rubrique Parents/Enfants) :