Lexique étude de marché

Étude visant à analyser (de manière chiffrée) des comportements, habitudes, attentes, réticences et/ou opinions d’une population cible. La collecte des données se fait à travers un questionnaire, qui est diffusé auprès d’une partie de la population cible (échantillon). Elle repose donc sur le principe du sondage.

Étude quantitative réalisée via Internet. Le questionnaire est ainsi programmé en ligne, avant d’être diffusé auprès d’un échantillon d’internautes.

Base de contacts qualifiés (panélistes), souvent composée de milliers de personnes, créée à l’initiative d’un cabinet d’études marketing. En s’inscrivant à un Access-Panel, les contacts se portent volontaires pour participer à des études quantitatives et/ou qualitatives.

Ils transmettent de façon régulière, au cabinet d’études, des informations personnelles sur leur vie privée, leur vie professionnelle, leur foyer, leurs habitudes et comportements d’achats… dans le but d’être sélectionnés pour participer à des études qui les concernent (et ainsi faire partie des échantillons de ces études).pulation cible (échantillon). Elle repose donc sur le principe du sondage.

Panel composé uniquement d’internautes, et souvent constitué par l’intermédiaire de sites Internet de panels. Les internautes inscrits à un Access-Panel Internet peuvent toutefois être sélectionnés pour participer à des études on-line et off-line.

Sous-ensemble d’une population cible ayant participé à une étude quantitative. Par exemple, lorsque 1000 individus ont répondu intégralement au questionnaire d’une étude, celle-ci est alors composée d’un échantillon de 1000 répondants. Ces répondants sont souvent sélectionnés parmi les membres d’un Access-Panel, en fonction de leur profil (qui doit correspondre à la population ciblée par l’étude).