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GUIDE DE L'ÉTUDE DE MARCHÉ

LA DETERMINATION DE L'ECHANTILLON :

Définition de la population :

Pour définir la population à interroger, il faut se poser la question " Quelles sont les personnes que je souhaite interviewer, quelles sont celles concernées par mon enquête ? ".

Il est donc nécessaire de déterminer le sujet et le but de l'étude, afin d'en définir la population à interroger.

La définition de la population dépend de :

- l'objet de l'enquête : par exemple, si le sujet de l'étude est " la musique écoutée par les 15-25 ans ", il est évident que l'étude concernera les jeunes âgés de 15 à 25 ans.

- les hypothèses de travail choisies. Le contenu même du sujet à traiter définit la population suivant tel ou tel critère. Par exemple , si l'étude porte à analyser le lien entre le type d'habitat (rural, urbain, type d'habitation…) et la pratique d'activités sportives, on pourrait déterminer un nombre limité de villes ou villages.

- le type d'échantillonnage adopté. La nature des documents disponibles pour construire l'échantillon peut conduire à limiter la population à interroger. Exemple : la liste des abonnés au téléphone.


Les critères de sélection pour déterminer la population peuvent être variés. Il peut s'agir :

- de critères signalétiques : âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, situation géographique, maritale…

- de critères portant sur un bien possédé, une habitude d'achat, de pratique d'activité etc …

Définition de l'échantillon :

Il est nécessaire de déterminer une taille d'échantillonnage la plus juste possible. En effet, l'échantillon doit atteindre un nombre minimum pour obtenir des résultats fiables. Cependant, il faut ajuster le plus possible la taille de l'échantillon à ce nombre, car interroger trop de personnes entraîne un coût en terme de temps et de moyens.

La taille de l'échantillon dépend du degré de précision recherchée : plus on recherche des résultats précis, plus il faudra interroger de personnes

Les pages les plus consultées :

L'ÉTUDE DE MARCHÉ

Principes de l'étude de marché


L'étude quantitative


L'enquête par questionnaire
Quelques exemples

LES CONSEILS DE CREATESTS
Le questionnaire en ligne Nouveau

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Chez nos partenaires
Les Premières Questions

Exemple : Parmi les sports cités ci-dessous, lesquels avez-vous pratiqués au cours des 30 derniers jours ?
tennis
 		natation
course
 		basket
handball
 		ping-pong
autre(s) sport(s)

Cette première question est une question filtre. Seules les personnes nous répondant par exemple la "natation" se verront poser l'intégralité des questions de l'étude.
Le Coeur du Questionnaire

Exemple : A quelle fréquence pratiquez-vous la natation ?
tous les jours
toutes les semaines
tous les mois
occasionnellement

Il s'agit d'une question plus précise que les premières questions, qui fait appel à la mémoire de l'interviewé.
La Fin du Questionnaire


Exemple 1 : Vous êtes-vous déjà inscrit(e) dans une agence matrimoniale ?
oui
non

Exemple 2 : Quels sont les revenus nets mensuels de votre foyer ? (Question sensible)
euros

Exemple 3 : Quel est votre sexe ? (Question concernant la signalétique)
masculin
féminin
Question Ouverte



Exemple 1 : Pourquoi achetez-vous des produits de marque Danone ?
          

Exemple 2 : Que vous inspire la marque Peugeot ?
          
Question Dichotomique


Exemple 1 : Regardez-vous la télévision ?
          
          

Exemple 2 : Quel est votre sexe ?
          
          
Question à Choix Multiples et Réponse Unique


Exemple : Quelle est la couleur de votre voiture ?








Question à Choix Multiples et Réponse Unique


Exemple : Parmi les appareils suivants, le(s)quel(s) possédez-vous ?







Echelle de Likert


Exemple : Pour vous, la sécurité routière, c'est avant tout?
tout à fait
d'accord
plutôt
d'accord
ni en accord
ni en
désaccord
plutôt pas
d'accord
pas du tout
d'accord
ma sécurité personnelle
la sécurité de mes passagers
la sécurité des autres conducteurs
Différentiels Sémantiques


Exemple : Pour vous, les produits biologiques sont :
Extrê-
mement
Très
Assez
Sans
Opinion
Assez
Très
Extrê-
mement
bons pour la santé
mauvais pour la santé
chers
bon marché
Echelles à Support Sémantique


Exemple : Comment jugez-vous l'efficacité du Paic Citron ?
Très mauvais Acceptable Excellent
Echelles d'Intention


Exemple : Si Darty ouvrait un magasin à Aurillac ?
1
2
3
4
5
je ne m'y rendrais certainement pas
je m'y rendrais certainement
Echelles à Icônes


Exemple : Concernant cette boutique, votre avis général est-il... ?

Très négatif

Négatif

Neutre

Positif

Très positif
Tris à Plat


Exemple : Quel budget êtes-vous prêt(e) à consacrer à ce service ?

Effectifs
%
moins de 30 euros
356
31
de 30 à 39 euros
583
52
de 40 à 49 euros
155
14
50 euros ou plus
37
3
TOTAL
1 131
100

31% des interviewés sont prêts à consacrer moins de 30 euros à ce service, 52% de 30 à 39 euros, 14% de 40 à 49 euros et seulement 3% 50 euros ou plus.
Tris Croisés


Exemple : Quel budget êtes-vous prêt(e) à consacrer à ce service ?

masculin
féminin
moins de 30 euros
28%
34%
de 30 à 39 euros
56%
49%
de 40 à 49 euros
13%
14%
50 euros ou plus
3%
4%
TOTAL
100%
100%

28% des hommes sont prêts à consacrer moins de 30 euros à ce service contre 34% des femmes.

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