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 sa localisation géographique : marché local, régional, national, européen ou international
 le type de produit/service étudié : un groupe de produits (par exemple les cosmétiques), un type de produits (le parfum), un genre de produit (parfum pour femmes) ou un produit déterminé (parfum de marque donnée)
le temps : le marché passé, le marché présent ou le marché futur
le profil des acheteurs : par sexe, par âge, par catégorie socioprofessionnelle, par niveau d'études...
le profil des intermédiaires ou des utilisateurs finaux : revendeurs, détaillants, grossistes, confectionneurs, mères de famille, enfants...
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