A propos de ce questionnaire d'enquête :

Questionnaire diffusé sur Internet auprès du Panel Consommateurs de Creatests pour le compte de l'étude de marché quantitative N°2762 « Nouvelle publicité ».

Nouvelle publicité

Structure du questionnaire :

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1. Intro

Dans la plupart des questions (tableaux) de cette enquête, nous allons vous demander de donner votre degré d’accord avec toutes les affirmations qui vous seront présentées, en leur attribuant une note de 1 (pas du tout d'accord) à 7 (tout à fait d'accord) :

Q1.Veuillez donc indiquer votre degré d'accord avec ces 4 premières affirmations :

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Je suis familier(e) de la marque McDonald’s
McDonald’s est une marque très connue
McDonald’s est une marque prestigieuse
J’ai confiance en la marque McDonald’s

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

Pour la question ci-dessous, positionnez-vous entre les deux caractéristiques opposées, soit en cochant les cases situées aux extrémités (cases 1 et 7) soit en cochant l'une des cases intermédiaires pour nuancer votre jugement (cases 2 à 6 ; la case N°4 étant la case "neutre").

Q2.Mon opinion à l’égard de la marque McDonald’s est…

	1	2	3	4	5	6	7
Pas favorable #Favorable
Mauvaise #Bonne
Négative #Positive

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

Dans la page suivante, nous allons vous présenter une image publicitaire.

Soyez donc bien attentif à cette publicité.

Les questions qui suivront porteront sur celle-ci.

Q4.Affectation publicité

*Filtres de redirection associés à la page :

Si le scénario affecté est le S1, le répondant est redirigé vers la page 6
Si le scénario affecté est le S2, le répondant est redirigé vers la page 8
Si le scénario affecté est le S3, le répondant est redirigé vers la page 10
Si le scénario affecté est le S4, le répondant est redirigé vers la page 12
Si le scénario affecté est le S5, le répondant est redirigé vers la page 14
Si le scénario affecté est le S6, le répondant est redirigé vers la page 16

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

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Q12.Donnez votre degré d'accord avec les 5 affirmations ci-dessous concernant cette publicité :

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette publicité me plaît
La publicité est facile à comprendre
La publicité de McDonald’s est drôle
La publicité de McDonald’s est amusante
La publicité de McDonald’s est humoristique

*Filtres de redirection associés à la page :

Si le scénario affecté est le S1, le S3 ou le S5, le répondant est redirigé vers la page 21

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

20.

Q13.McDonald’s se remet en question sur la taille de ses burgers. Selon vous, cette autocritique est …

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1	2	3	4	5	6	7
Pas du tout crédible #Très crédible
Pas du tout importante #Très importante
Très faible #Très forte

*Etape suivante pour le répondant : Page 22

21.

Q14.McDonald’s se remet en question sur la teneur en sel de ses burgers. Selon vous, cette autocritique est …

	1	2	3	4	5	6	7
Pas du tout crédible #Très crédible
Pas du tout importante #Très importante
Très faible #Très forte

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

22.

Revoir l'échelle de 1 à 7

Q15.Donnez votre degré d'accord avec les 7 affirmations suivantes concernant votre opinion à l'égard de la marque McDonald's :

Q15.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
La marque McDonald’s ne se prend pas au sérieux
La marque McDonald’s se tourne en dérision en riant d’elle-même
La marque McDonald’s se moque d’elle-même quand elle commet des erreurs
La marque McDonald’s suggère des informations embarrassantes la concernant
La marque McDonald’s est une marque avec laquelle je me sens proche
Globalement, je pense que McDonald’s est digne de confiance
McDonald’s est une marque humble

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

23.

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Q16.Donnez votre degré d'accord avec ces 7 autres affirmations concernant votre opinion à l'égard de la marque McDonald's :

Q16.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
McDonald’s est une marque qui se connait bien
McDonald’s est une marque qui connait ses faiblesses
McDonald’s est une marque qui connait ses forces
McDonald’s est une marque qui a conscience de ses défauts
La marque McDonald’s est sincère vis-à-vis de ses consommateurs
La marque McDonald’s est honnête vis-à-vis de ses clients
J’ai des doutes concernant la sincérité du message délivré par la publicité de McDonald’s

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

24.

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Q17.De manière générale, vous diriez que ...

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
J’ai une haute estime de moi-même

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

* ces éléments sont des indications pour comprendre la structure du questionnaire et ne sont pas affichés au répondant