Et si vous faisiez votre propre étude de marché en ligne avec Creatests ?

A propos de ce questionnaire d'enquête :

Questionnaire diffusé sur Internet auprès du Panel Consommateurs de Creatests pour le compte de l'étude de marché quantitative N°855 «  Evaluation de story boards de spots publicitaires  ».
Q1.Etes-vous propriétaire de votre bien immobilier?

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  • Si le répondant n'est pas propriétaire de son bien immobilier, le répondant est redirigé vers la conclusion

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Bonjour,

Huis Clos, spécialiste d’équipements de chauffage pour l’habitation  principale des particuliers souhaite lancer en avril prochain sa prochaine campagne publicitaire télévisée composée de 2 spots, l’un concernant  le ballon d’eau chaude solaire, l’autre la pompe à chaleur.

Nous souhaitons recueillir vos avis sur les divers scripts imaginés pour ces 2 spots,

 IMPORTANT : L’ensemble des scripts proposés pour cette nouvelle campagne font écho au précédent spot TV diffusé en 2008, qui mettait en scène le chanteur Gilbert Montagné. Dans le film de l’année dernière, comme dans les nouveaux scripts, Gilbert Montagné incarne un employé de la Société Huis Clos (vendeur ou installateur selon les spots). Il se comporte donc dans son jeu comme un voyant, ce qui perturbe les propriétaires qui croient affaire au vrai Gilbert Montagné. Ils doutent en permanence. Le principe des films est donc de faire jouer GM comme s’il voyait pour renforcer l’évidence du choix Huis Clos. On le retrouve donc selon les scripts sur une échelle, sur un toit (avec son équipement obligatoire), au volant de sa voiture, à jouer au football avec le fils des propriétaires ou avec des voisins, et même à trouver un trèfle à 4 feuilles dans la pelouse des propriétaires.

Les gags et les chutes des spots sont construits sur la supposée non voyance de Gilbert et sur sa ressemblance avec le vrai Gilbert Montagné chanteur. Tantôt lui-même, tantôt les membres de la famille, ou encore les voisins en jouent.

Avant de remplir le questionnaire, nous vous demandons de respecter la méthodologie suivante :

      Premièrement visionner le spot publicitaire 2008 en annexe

      Deuxièmement lire les 3 scripts pour chacun des produits, soit 6  scripts au total. Chaque script comporte une lettre, à reporter sur le questionnaire ci-après.

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Script A

3 personnages : Gilbert Montagné + le couple (Claire et Philippe)

Plan 1/ Gros plan sur le dos d’un installateur en salopette. Un gros logo Huis Clos orne le dos de la salopette.

Plan 2/ Extérieur jour, soleil. On découvre très vite que l’installateur est Gilbert Montagné qui est devant un petit portail. Il fait signe aux propriétaires (Claire et Philippe, les comédiens du film 2008) qui sont dans leur jardin. Son : « Ah, content de vous revoir. »

Plan 3/ Claire se dirige vers Gilbert Montagné pour lui ouvrir. Son : Claire : « attendez, c’est fermé ! » GM lui répond : « …c’est pas grave ! »

Plan 4/ GM enjambe avec adresse le portail sous le regard ébahi du couple. Ils sont maintenant face à face. GM leur dit : Son GM : « …Je viens installer votre pompe à chaleur, que je vois içi ! »

Plan 5/ La pompe à chaleur apparaît comme par magie juste à l’endroit qu’il désigne près de la maison.

Plan 6/ GM s’approche de la Pompe à chaleur et s’apprête à marcher sur un râteau tombé dans l’herbe. Claire veut le prévenir, mais Philippe la retient pour qu’elle ne dise rien. Gilbert Montagné contourne l’outil en lançant à Philippe, l’air réprobateur : Son GM : « Pas très prudent ça ! »

Plan 7/ Philippe fait une moue de désapprobation.

Plan 8/ GM à côté de la pompe à chaleur Son GM : « Et vous divisez votre dépense énergétique par deux. Vous voyez ! »

Pack shot marque et défilé des produits détourés sur fond blanc Son (voix féminine) : « … Confort, économies, énergies renouvelables.. Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »

Pay-Off
Philippe inspecte Gilbert Montagé de près
Son : « Excusez-le, il vous prend pour Gilbert Montagné !»

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Script B

5 personnages : Gilbert Montagné + le couple de propriétaires (Claire et Philippe) + couple de voisins (Nathalie et Gérard)

Plan 1/ Extérieur jour, soleil. Dans un jardin au loin GM debout, costume sombre, une mallette à la main avec le couple de propriétaires (Claire et Philippe). Ils sont devant un des murs de la maison où se trouve une Pompe à chaleur Huis Clos.

Plan 2/ En contrechamp, on aperçoit les voisins derrière la haie du jardin. Son Gérard, le voisin : « ça alors ?!! Nathalie, viens vite voir !! »

Plan 3/ Les voisins se regardent, ébahis.

Plan 4/ plan serré sur GM Son GM : « …avec la pompe à chaleur Huis Clos… les calories de l’air sont transformées en énergie naturelle pour votre chauffage

Plan 5/ Les voisins tentent d’interrompre la discussion en faisant des signes.

Plan 6/ Retour sur GM et le couple (Claire et Philippe) Le couple semble convaincu (hochements de tête) Son GM : « C’est écologique et vous gagnez en confort et en économies ! »

Plan 7/ les voisins en aparté, Nathalie chuchotant à son mari : Son Nathalie : « C’est pas lui, j’te dis, le vrai il est plus grand ! »

Pack shot : logo en incrustation sur fond blanc + mention « énergies renouvelables » et défilé des produits détourés sur fond blanc

Claim dit (voix féminine) « … Confort, économies, énergies renouvelables Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »

Pay-Off
GM croise les voisins et les interpelle :
Son GM : « On s’est pas déjà vu quelque part ? !! »

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Script C

4 personnages : Gilbert Montagné + le couple (Claire et Philippe) + 1 enfant (leur fils)

Plan 1/ Extérieur jour, soleil. Dans un jardin. GM debout, costume sombre, une mallette à la main avec le couple de propriétaires.
Son : « La solution HUIS CLOS pour mieux chauffer et faire des économies ? …Venez voir ! … »

Plan 2/ Ils s’avancent tous les 3, le gamin de la maison joue avec un ballon, il tire un but, Gilbert réceptionne au pied et marque !!!!! (une cage pour les enfants dans le jardin)
Son GM : « But ! »

Plan 3/ ils sont arrivés devant un des murs de la maison où se trouve une Pompe à chaleur.
Son GM : …avec la pompe à chaleur Huis Clos, les calories de l’air sont transformées en énergie naturelle pour votre chauffage »

Plan 4/ plan large sur GM et le couple
Son GM : « …ca marche même quand il fait froid ! »

Plan 5/ Le couple semble convaincu (hochements de tête)
Son GM : ….écologique, confortable et économique !!

Plan 6/ GM : « Oh ! un trèfle à 4 feuilles ! » (il se penche et le ballon passe au-dessus de sa tête !)

Pack shot : logo en incrustation sur fond blanc + mention « énergies renouvelables » et défilé des produits détourés sur fond blanc.

Slogan : Son (voix féminine) « … Confort, économies, énergies renouvelables Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »

Pay-Off :
GM lançant le ballon au pied en direction de Philippe.
GM : « on y va ? » Philippe s’avance, se prend les pieds dans le ballon et tombe.
GM : « Ah ! à moi aussi ça m’arrive tout le temps ! »

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A remplir après lecture des différents scripts « Pompe à chaleur », A, B et C.

Q2.Vous venez de prendre connaissance des 3 scripts du film « Pompe à chaleur », selon vous, lequel de ces 3 scripts expriment le mieux le slogan « La qualité, ça se voit ! »
Q2.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q3.Lequel de ces 3 scripts met le plus en avant les avantages, les bénéfices du produit « Pompe à chaleur »
Q3.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q4.Lequel de ces 3 scripts est le plus impactant, le plus étonnant ?
Q4.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q5.Lequel de ces 3 scripts est le plus valorisant ou attirant pour la marque Huis Clos ?
Q5.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q6.Lequel de ces 3 scripts donne le plus envie d’en savoir plus, de se renseigner ou d’acheter?
Q6.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q7.Lequel de ces 3 scripts a votre préférence ? Lequel vous plait le plus ?
Q7.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré

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Script D

3 personnages : Gilbert Montagné + le couple de propriétaires (Claire et Philippe)

Plan 1/ Extérieur jour, soleil. Dans un jardin. GM debout, en tenue d’installateur, harnaché sur le toit d’un pavillon, un casque de chantier rouge sur la tête.

Plan 2/ Vue sur les panneaux solaires et le toit
Son : GM crie un peu en s’adressant au couple qui est resté en bas : (les mains en porte voix) :
« D’ici on a une belle vue sur vos économies ! »

Plan 3/ Il descend de l’échelle 4 à 4 (seulement les 3 derniers barreaux)

Plan 4/ arrivé en bas, plan moyen sur GM
Son GM explique au couple :
…le chauffe eau solaire Huis Clos c’est la solution écologique, …. et vous gagnez en confort et en économies ! Et ca marche même quand il n’y a pas de soleil !»

Plan 5/ retour sur le couple.
L’homme (très satisfait) : « Eh ben voilà ! »
La femme : « en tout cas, vous n’avez pas le vertige… »

Plan 6/ Gros plan sur GM
Son GM (ton de l’évidence) : « oh ben non, je ferme les yeux !!! »

Pack shot : logo en incrustation sur fond blanc + mention « énergies renouvelables » et défilé des produits détourés sur fond blanc

Claim dit (voix féminine) « … Confort, économies, énergies renouvelables Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »

Pay Off :
Gilbert invite la femme à l’échelle en lui tenant la main
GM ton convaincu «je vous tiens, vous n’avez rien à craindre ! »

Variante Pay Off :
GM levant la main devant ses lunettes comme pour se protéger du soleil gênant.
Son GM : « Aveuglant ce soleil ! » ou « heureusement que j’ai mis mes lunettes de soleil »

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Script E

4 personnages : Gilbert Montagné + le couple de propriétaires (Claire et Philippe) + Gérard, le voisin

Plan 1/ Gros plan sur le dos d’un installateur en salopette, casque et harnais. Un gros logo Huis Clos orne le dos de la salopette. L’homme est sur le toit d’une maison en train d’installer des capteurs solaires. En contre bas, on voit Philippe qui regarde les travaux d’installation. Son voisin, Gérard, de l’autre côté de la haie basse de tuyas regarde aussi les travaux.
Son : gazouillis d’oiseaux

Plan 2/ Contre champs : on découvre que l’installateur est Gilbert Montagné. Sa vois est lointaine et résonne un peu :
Son : « Vous voyez, ce n’est rien à poser. Grâce au ballon d’eau chaude solaire vous disposez d’une réserve d’eau chauffée par le soleil… même quand il n’y a pas de soleil ! »

Plan 3/ Philippe et Claire regardant en l’air. GM est derrière eux faisant sursauter le couple qui ne s’attendait pas à le voir arrivé si vite
Son GM : « …Vous faites un geste pour la planète et pour votre porte-monnaie en divisant vos dépenses énergétiques par deux. Vous voyez ! »

Plan 4/ Philippe regarde Gilbert Montagné d’un air méfiant pendant que l’ami voisin surveille Philippe du coin de l’œil.

Plan 5/ GM redescendu vient d’un pas assuré vers les deux hommes, se baisse au dernier moment pour éviter une corde à linge et contourne un gros massif de fleurs au pas de course. Il est maintenant à côté d’eux.
Son GM : « Vous faites un geste pour la planète et pour votre porte-monnaie… »

Plan 6/ contre champs : on voit Philippe toujours intrigué par Gilbert Montagné.

Plan 7/ GM met son pouce et son index qui forment un 2 précisément devant les yeux de Philippe et Gérard.
Son : « …et vous divisez votre dépense énergétique par deux, vous voyez ! »

Pack shot : logo et défilé des produits détourés
Slogan (voix féminine) « … Confort, économies, énergies renouvelables Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »p>

Pay-Off :
Philippe se tourne vers son voisin, Gérard, des sanglots dans la voix.
Son GM : « Dis-le que j’ai raison, c’est bien Gilbert Montagné, hein ?! »

Gérard, un air désolé, lui pose la main sur l’épaule en hochant de la tête et en soupirant.
Son : « Allez, c’est fini, va te reposer ! »

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Script F

5 personnages : Gilbert Montagné + le couple (Claire et Philippe) + 1 couple de voisins

Plan 1/ Gros plan sur le dos d’un installateur en salopette. Un gros logo Huis Clos orne le dos de la salopette.

Plan 2/ Extérieur jour, soleil. Dans un jardin. On découvre très vite que l’installateur est Gilbert Montagné qui commence à monter à l’échelle. On voit le couple de propriétaires regardant Gilbert Montagné.
Son : « Ca fait plaisir de vous revoir. Cette fois, j’installe votre ballon d’eau chaude solaire Huis Clos … »

Plan 3/ Philippe le regarde monter d’un air méfiant. Claire comprend son regard et lui donne un coup de coude.

Plan 4/ GM sur le toit avec son harnais et son casque, à côté des panneaux solaires. Sa voie est peu lointaine et résonne dans le quartier.
Son GM : ... vous disposez d’une réserve d’eau chauffée par le soleil… même quand il n’y a pas de soleil»

Plan 5/ Philippe et Claire regardant en l’air. GM est derrière eux faisant sursauter le couple qui ne s’attendait pas à le voir arrivé si vite
Son GM : « …Vous faites un geste pour la planète et pour votre porte-monnaie en divisant vos dépenses énergétiques par deux. Vous voyez ! »

Plan 6/ Claire sourit satisfaite alors qu’au lieu de se réjouir, Philippe est au bord des larmes.

Pack shot marque et défilé des produits détourés sur fond blanc
Son (voix féminine) : « … Confort, économies, énergies renouvelables.. Huis Clos ….La qualité, ça se voit ! »

Pay-Off
On retrouve Claire qui soutient Philippe. Ils rentrent dans la maison
Son : « Allez, il va prendre ses cachets maintenant »

Avant de fermer la porte, Claire lance à GM :
Son : « Soyez sympa, dites-lui que vous êtes Gilbert Montagné !»

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A remplir après lecture des différents scripts « Ballon d’eau chaude solaire » D, E et F.

Q8.Vous venez de prendre connaissance des 3 scripts du film « ballon d’eau chaude solaire », selon vous, lequel de ces 3 scripts expriment le mieux le slogan « La qualité, ça se voit ! »
Q8.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q9.Lequel de ces 3 scripts met le plus en avant les avantages, les bénéfices du produit «ballon d’eau chaude solaire »
Q9.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q10.Lequel de ces 3 scripts est le plus impactant, le plus étonnant ?
Q10.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q11.Lequel de ces 3 scripts est le plus valorisant pour la marque Huis Clos ?
Q11.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q12.Lequel de ces 3 scripts donne le plus envie d’en savoir plus, de se renseigner ou d’acheter ?
Q12.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré
Q13.Lequel de ces 3 scripts a votre préférence ? Lequel vous plait le plus ?
Q13.Veuillez classer de 1 à 3 par ordre de préférence, 1 étant le préféré

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

En pensant aux différents scripts des spots TV pour Huis Clos, merci de nous dire si vous êtes d’accord ou pas d’accord avec chacune des phrases ci-dessous :

Q14.Ce sont des publicités originales, qui attirent l’œil :
Q15.Ce sont des publicités intéressantes :
Q16.Ce sont des publicités dont je parlerai à des amis :
Q17.Ce sont des publicités faciles à comprendre :

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

* ces éléments sont des indications pour comprendre la structure du questionnaire et ne sont pas affichés au répondant




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