Partie II
ECOSTA est une enseigne de distribution généraliste bien développée aux Pays-Bas, son activité et sa vocation sont décrites dans un article de presse paru dans une revue spécialisée dans la distribution en France. Il vous est demandé de bien lire cet article et de répondre le plus sincèrement possible aux questions qui suivent.
Ecosta est une enseigne de distribution généraliste, son offre s’étend de l’alimentaire, aux produits textiles, aux produits de bricolage, etc. Son siège social se trouve à Waddinxween, aux Pays-Bas. Son bilan pour l’année 2007 s’est avéré largement positif avec un chiffre d’affaires de 70 millions d’Euro et un bénéfice net de 1 million d’Euro.
Ces résultats ne peuvent que ravir son propriétaire et actionnaire principal : la banque Tribodos ainsi que ses 76 collaborateurs. Ecosta connaît un développement exponentiel grâce à sa stratégie de marque enseigne développée depuis l’arrivée de Norbert Engels Man à sa tête.
C’est l’une des rares enseignes généralistes dans le monde qui mise, pour construire son image sur un positionnement manifeste grâce aux produits dont elle contrôle l’acheminement tout au long de la filière. En effet, l’ensemble des références que propose Ecosta compte plus de 70% de marque enseigne; par marque enseigne, on désigne les produits portant le nom de l'enseigne comme marque (ex : Auchan, Carrefour, etc.)
Pour son installation en France, Ecosta envisage d’étoffer son référencement avec des produits de marques nationales afin de satisfaire un large éventail de consommateurs.
En outre, Ecosta a créé un projet pilote qu’elle a appelé Human and More. En effet, Ecosta a toujours attaché beaucoup d’importance à la transparence et a donc documenté toutes les étapes de production et de traitement des produits textile de sa propre marque. Ces documents arrêtant des critères sociaux, furent la base du développement d’un système unique de certification de qualité.
Le textile portant le logo « Ecosta » couvre en plus du prêt-à-porter des adultes et des enfants, des produits de linge de maison (linge du lit, de la cuisine et de la salle de bain).. Chaque produit textile de la marque Ecosta est doté d’une étiquette violette et d’un code d’identification particulier. En entrant le code sur la page d’accueil du site web, Human and More présente l’historique du produit et donne une idée sur sa qualité sociale en termes de respect des droits humains et des travailleurs. Depuis 2004, Human and More a le statut de fondation indépendante.
