Exemple du questionnaire de l’étude La consommation de parfum

1. Page 1

Q1.Parmi les marques de parfums ci-dessous, laquelle avez-vous achetée pour vous-même (ou avez-vous reçue en cadeau) au cours des 24 derniers mois ?

Q1.
Si vous avez avez acheté/reçu plusieurs de ces marques de parfums, ne tenez compte que de celle que vous avez le plus consommée.

Les marques ci-dessous sont classées par ordre alphabétique :

Pour la suite du questionnaire, nous partirons du principe que votre marque préférée est :

*Filtres de redirection associés à la page :

Si le répondant n'a coché aucune marque, le répondant est redirigé vers la conclusion

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

2. Page 2

3. Page 3

Concernant votre marque de pafum préférée (celle que vous avez cochée en Question 1) :

Veuillez indiquer votre degré d’accord ou de désaccord avec les premières affirmations ci-dessous :

Revoir les 2 exemples d'échelles

Q2.Connaissances de la marque :

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Je me rappelle facilement des caractéristiques de cette marque.
Je me rappelle facilement du logo de cette marque.
Je sais à quoi ressemble cette marque.
Les produits de cette marque sont vraiment supérieurs à ceux des autres marques.
Je peux reconnaître cette marque parmi les autres marques concurrentes de la catégorie du produit.
Je connais très bien cette marque.
Cette marque m’est très familière.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

4. Page 4

Q3.Utilité fonctionnelle du nom de la marque :

	1 = Tout à fait d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Pas du tout d'accord
Cette marque améliore en permanence ses caractéristiques.
Cette marque est digne de confiance.
Cette marque a une excellente qualité.
Cette marque offre un bon rapport qualité-prix.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

5. Page 5

Q4.Utilité symbolique du nom de la marque :

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette marque est à la mode.
Cette marque est utilisée par mes amis.
Cette marque est bien réputée.
C’est une marque Leader.
L’utilisation de cette marque est un signe de prestige.
Cette marque est recommandée par des personnalités reconnues.
Cette marque est particulièrement attractive.
Cette marque convient à mon style de vie.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

6. Page 6

Q5.Croyances :

	1 = Tout à fait d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Pas du tout d'accord
Je crois que cette marque est moderne.
Je crois que cette marque est exclusive.
Je crois que cette marque correspond à mon goût.
Je crois que cette marque est innovante.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

7. Page 7

Q6.La force de la marque orientée vers les bénéfices externes :

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Tout à fait d'accord
J’ai du mal à comprendre l’image que cette marque essaye de créer.
Je sais ce que représente cette marque.
Il est possible de distinguer cette marque parmi d’autres marques de la même catégorie.
Cette marque est très différente des autres marques de la même catégorie.
Cette marque se démarque réellement des autres marques de la même catégorie.
Cette marque est unique par rapport aux autres marques.
Cette marque est différente des marques concurrentes.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

8. Page 8

Q7.Attachement à la marque :

	1 = Tout à fait d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Pas du tout d'accord
Je serais dépité(e) si je ne pouvais trouver cette marque quand j’en ai besoin.
Cela me peinerait d’avoir à renoncer à acheter cette marque.
C’est une marque que j’ai plaisir à utiliser.
L’achat de cette marque me procure beaucoup de joie, de plaisir.
Je suis très attiré(e) par cette marque.
Je serais désespéré(e) si cette marque était retirée du marché.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

9. Page 9

Q8.Engagement envers la marque :

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Quand je ne trouve pas cette marque que j’achète d’habitude, j’en prends une autre.
Si le prix de cette marque était quelque peu augmenté, je continuerais à l’acheter quand même.
Dès qu’une autre marque est en promotion, je l’achète généralement plutôt que cette marque particulière.
Je suis particulièrement intéressé(e) par la découverte ou l’essai d’autres marques que celle-ci.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

10. Page 10

Q9.Fidélité à la marque :

	1 = Tout à fait d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Pas du tout d'accord
J’ai l’intention de maintenir l’achat de cette marque.
Je vais acheter cette marque la prochaine fois que j’achète du parfum.
Je suis engagé(e) envers cette marque.
Je serais prêt(e) à payer un prix plus élevé pour cette marque par rapport aux autres marques.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

11. Page 11

Q10.Dépenses publicitaires :

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette marque est sujette à une publicité intensive.
Les campagnes publicitaires de cette marque paraissent plus coûteuses que celles de ses concurrentes.
Les campagnes publicitaires de cette marque sont très fréquentes.

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

12. Page 12

Q11.Intensité de la distribution :

	1 = Tout à fait d'accord	2	3	4 = Neutre	5	6	7 = Pas du tout d'accord
Par rapport aux autres marques concurrentes, cette marque se vend dans beaucoup plus de magasins.
Cette marque se vend dans tous les magasins.
Je pense que cette marque sélectionne les magasins où elle sera distribuée et vendue

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

13. Page 13

Pour finir...

Q12.Veuillez indiquer votre niveau d'études svp :

	Sans diplôme
	Brevet des collèges
	CAP ou BEP
	Baccalauréat général, technologique ou professionnel
	Diplômes de niveau BAC+2 (DUT, BTS, DEUG, écoles des formations sanitaires ou sociales...)
	Diplômes de second ou troisième cycle universitaire - BAC+3 et plus (licence, maîtrise, master, DEA, DESS, doctorat) ou diplômes de grande école.

Q13.Veuillez indiquer la tranche de revenus mensuels nets dans laquelle se situe votre foyer svp :

Q13.(ex : votre salaire + celui de votre conjoint(e) + les prestations sociales de votre foyer)

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

Consommez-vous du parfum ?

*Filtres de redirection associés à la page :